Οικονομικά

Kickstarter

Δείτε την καμπάνια του τεύχους 03 εδώ: kickstarter 03

Δείτε την καμπάνια του τεύχους 04 εδώ: kickstarter 04

Πως λειτουργεί:

Βασικά το περιοδικό δεν έχει και πάρα πολλούς κανόνες. Ξεκίνησε αυθόρμητα ως ένα zine και το τι ακριβώς περιέχει καθορίστηκε κατά τύχη πριν από 3 χρόνια από τα άτομα που μας εμπιστεύτηκαν κάποια έργα τους. Κάπως έτσι ξεκινάει να σχεδιάζεται κάθε φορά το ararou̅na. Αρχικά το περιοδικό είναι αυτοεκδοτούμενο. Αυτό σημαίνει ότι ασχολούμαστε με όλη την διαδικασία παραγωγής του με βασικούς άξονες την οργάνωση, τον σχεδιασμό, την επικοινωνία, την χρηματοδότηση, την διανομή, την προώθηση και την πώληση. Τα παραπάνω τα μάθαμε μόνοι μας βιωματικά, παρόλα αυτά δεν ήμασταν ποτέ μόνοι μας, αφού κάθε άτομο των βιβλιοπωλείων, των τυπογραφείων, των εκτυπώσεων και των φεστιβάλ που γνωρίζαμε, μας μάθαινε κάτι. Από τεύχος σε τεύχος, η συμμετοχή ήταν διαφορετική αλλά πλέον, μιας και το υλικό είναι περισσότερο από αυτό που μπορεί να χωρέσει γίνεται επιλογή. Η διαδικασία αυτή είναι καθαρά προσωπική και δεν γίνεται με κριτήρια ποιότητας αφού για εμάς όλα τα έργα είναι ανεκτίμητα και μη συγκρίσιμα. Επίσης το περιοδικό είναι αυτοχρηματοδοτούμενο. Φυσικά, το ζήτημα των χρημάτων είναι αναπόφευκτο και πολύπλοκο. Κατα κάποιο τρόπο το περιοδικό είναι μη-κερδοσκοπικό, δηλαδή δεν έχουμε κάποιο οικονομικό όφελος. Έχουμε αποφασίσει να στηρίζεται οικονομικά μονάχα από τους αναγνώστες και να μην χρηματοδοτείται από τρίτους. Επίσης, χρησιμοποιούμε τα Social Media μόνο ως μέσο επικοινωνίας και προώθησης. 

Η οικονομική ανεξαρτησία παραλίγο να πετύχει στο τεύχος 03 με το Kickstarter, όπου συλλέξαμε το 60% του «κεφαλαίου» πριν την εκτύπωση, δίνοντας αργότερα στους Υποστηρικτές (Backers) το αντίτυπο τους. Αυτό ανέτρεψε τη γραμμική πορεία εκτύπωση-διανομή-πώληση-απόσβεση. Οπότε το να μάθουμε πως λειτουργεί το περιοδικό είναι εξίσου σημαντικό με το πως θα μοιάζει. Δεν μας ενδιαφέρει μόνο η αισθητική του διάσταση αλλά και η πολιτική του. Μέχρι στιγμής κάθε τεύχος κυκλοφορεί τον Απρίλιο. Διανέμεται σε συγκεκριμένα βιβλιοπωλεία, σε φεστιβάλ, σε μπαζάρ, και ταχυδρομικώς μέσω του σάιτ. 

Οικονομικά:

Τα κριτήρια που επηρεάζουν τις οικονομικές αποφάσεις είναι αλληλοεξαρτώμενα. Καλό είναι να καταγραφούν σε μια προσπάθεια να εξηγηθούν τόσο οι θέσεις στις οποίες έχουμε καταλήξει όσο και οι δυσκολίες που αντιμετωπίζουμε στον Οικονομικό Σχεδιασμό. Άλλωστε ως ερασιτέχνες, μαθαίνουμε όχι μόνο πως να σχεδιάζουμε αλλά και πώς να οργανώνουμε την παραγωγή. Οπότε οι επιλογές βασίζονται κυρίως στην εκτύπωση, αφού αυτό είναι στον πυρήνα του έντυπου. Μιας και το περιοδικό δεν είναι επαγγελματικό, δεν προυπολογίζονται πράγματα όπως μισθοί, φόροι, εξοπλισμοί και όλα αυτά τέλος πάντων που έχει κάθε επιχείρηση, αλλά υπολογίζεται η εκτύπωση. Εκει εξαρτόμαστε απο το τυπογραφείο που μας κάνει μια προσφορά για τη συνολική τιμή. Πλέον από το τεύχος 02 τυπώνουμε με την μέθοδο offset. Ουσιαστικά είναι μια μέθοδος εκτύπωσης μαζικής παραγωγής κατά την οποία οι εικόνες στις μεταλλικές πλάκες μεταφέρονται σε κουβέρτες καουτσούκ ή κυλίνδρους και στην συνέχεια στα μέσα εκτύπωσης. Επιλέγεται για εργασίες μεσαίου ή μεγάλου όγκου, με ελάχιστο αριθμό αντιτύπων (τιράζ) τα 500 τεμάχια. Τα κύρια πλεονεκτήματα είναι η υψηλή και σταθερή ποιότητα της εικόνας και η αντιστρόφως ανάλογη σχέση τιμής-ποσότητας. Όσο περισσότερα αντίτυπα εκτυπώνουμε, τόσο λιγότερα θα πληρώσουμε ανά τεμάχιο, δεδομένου ότι το μεγαλύτερο μέρος του κόστους είναι στο ξεκίνημα της μηχανής (setup) και ότι η κοστολόγηση βασίζεται στον χρόνο. 

Στο τεύχος 02, για 500 τεμάχια, πληρώσαμε 1250€ και στο τεύχος 03, 900€. Εδώ αξίζει να ειπωθεί ότι στην προσπάθεια μας να κρατήσουμε την τιμή πώλησης στα 5€, επιλέξαμε να ρίξουμε το κόστος μειώνοντας τις σελίδες του ararou̅na 03. Ταυτόχρονα επιλέξαμε να προσαρμόσουμε τον Σχεδιασμό, κάνοντας 1 απο τα 3 τυπογραφικά φύλλα (16 σελίδες) ασπρόμαυρα. Από την μία ήταν καλό γιατί μηδενίσαμε το χρέος του προηγούμενο τεύχους αλλα απο την άλλη το περιοδικό έχασε λίγο το «βάρος» που επιθυμούσαμε. Πάντα πρέπει να προσαρμοζόμαστε στις συνθήκες. Αν τυπώναμε 1000 τεύχη, θα ήταν πιο γρήγορη η απόσβεση αλλά θα έπρεπε να έχουμε παραπάνω λεφτά και να μπορέσουμε να αυξήσουμε τις πωλήσεις μας. Πιο απλά αν διπλασιάζαμε το τιράζ, το κόστος δεν θα διπλασιαζόταν αλλά και πάλι θα ήταν πολύ μεγάλο. Τα 500τμχ = 900€, τα 100τμχ=1500€ (όχι 1800€). 

Μιας και όλο αυτό το εγχείρημα μεγαλώνει, στο τεύχος 04 το τιράζ θα αυξηθεί σε 750 ή 1000 αντίτυπα και για αυτό θα χρειαστούμε τουλάχιστον 1500€. Θέλοντας να έχουμε μία προσιτή και ενιαία τιμή ορίσαμε αρχικά την τιμή πώλησης στα 5€. Όμως δεν προυπολογίσαμε σωστά τις προμήθειες των βιβλιοπωλείων (1,5€), του Paypal (περίπου 1€) και του Kickstarter (60€), τα δωρεάν αντίτυπα των συμμετεχόντων και άλλα έξοδα. Έτσι, θα αυξηθεί η τιμή πώλησης απο 5€ σε 7€. Προφανώς δεν το κάνουμε για να αγοράσουμε λαμποργκίνι αλλά γιατί θέλουμε να μην έχουμε χρέη από τα προηγούμενα τεύχη. Αν το ταμείο έχει ένα πλεόνασμα το περιοδικό θα γίνει οικονομικά αυτόνομο. Ουσιαστικά πλέον αυξάνεται η τιμή επειδή προστίθενται οι προμήθειες με σκοπό όχι το κέρδος αλλά την κάλυψη των λειτουργικών εξόδων. Στην τελική, κέρδος σημαίνει να μπορείς να κάνεις αυτό που αγαπάς χωρίς περιορισμούς.